沈组祥：我没有想到发言会那么早。我在发言之前，可能要说一句话。我始终感觉到，我们对度假的概念始终都没有搞清楚，所以我今天抛出的是基本的度假概念，让大家产生一种共同思考的愿望，而不是高歌猛进。

从全球视野来看中国的度假业的趋势，如果从发展趋势来说，我们可以找到无数的趋势、无数的观点，今天我想讲的是一个核心的问题，我们用世界前沿的眼光来看中国的度假旅游，在世界格局中间，或者说世界的全局的度假格局，他未来的发展呈现出什么，这是我们关心的核心。所以我今天实际上提出的命题，就是《全球度假跨入中国时代》，我的小标题是——休闲度假的中国式救赎。我也不多讲，就讲三个基本的概念。

第一，全球度假跨入中国时代。可以说，从旅游发展，在我们先期的观光旅游阶段，中国旅游并没有走在世界前列，但是随着全球化，全球度假时代的来临，到底呈现什么格局呢？我们关键的问题是未来这个度假时代的应该是一个中国时代，或者是中国中心时代，主要有以下三个方面的支撑观点。

复旦大学旅游系教授沈组祥

第一，中国社会定位的提高，经济的蓬勃发展。

第二，中国地大物博，幅员辽阔，我们的度假资源在全球是排在前列的。

第三，中国有13亿人口，作为一个度假旅游的市场主体，他一定在未来主导着世界的旅游。未来在全球度假中间，我们更多的思考中国元素和中国影响，而不是为什么，我们在跟踪或者我们在思考跟国际度假的接轨。

第二个命题，中国式度假。我们在看国际，但是从我们个人的理解，我们未来得发展会逐渐凸显中国元素，我们不得不思考，中国式度假，有中国式的特点，在这个发展当中，我们首先理出这个概念，度假时代的来临，他有三个阶段。第一个阶段，旅游度假阶段。第二阶段，休闲度假阶段。第三阶段，发展的最高阶段，生活度假阶段。但是事实上从国际上，国内的发展经验来说，他是三种必由的形态。中国式度假提出来，我从两个层面解读。第一，中国式度假他的内涵或者是中国度假他的特征是什么呢？我简单的概括了一下几个特征：第一，他是候鸟性度假，季节性的。第二是旅游式的度假。第二，中国式的度假，现在越来越呈现一种新型形态，鸟巢式度假，家庭度假已经占了很大的比例，而未来家庭度假是主导。第四，中国的度假是节假日的度假。第五个，公费式度假。我提出中国度假的核心命题，或者说中国式度假未来的发展模式是什么？许多人在谈度假，许多人也说观光向度假转型等等，其实我想，这个命题，我们昨天的参观你说是观光还是度假，我们很难分清度假和观光的概念。

中国式度假跟西方国家完全不同，因为有市场、资源、产品、格局所以中国的度假不可能走单一式的西方的度假模式，所以应该说中国式的度假未来是一种复合型的，以度假为主，兼观光、休闲的符合性的，在我们发展旅游的过程中，或者在未来思考旅游转型过程中，我们始终敢于提出命题，我们为什么提出观光，现在为什么强调度假，本质在什么地方？或者说观光和度假的概念，我想，从旅游的角度来说，你出去玩不可能分得那么清楚，我就是观光，我就是度假，所以说中国式观光、度假，这两者的关系，我把他简单的比了一下，咖啡加伴侣。因为我是做旅游策划的，我觉得对我们旅游的打造是非常重要的。

第三个命题，我们讨论那么多的观光、度假，他最大的差别在那里呢？观光的核心是看，观景、看是核心。度假的核心是什么呢？我昨天晚上思考的一下，我觉得度假的核心、灵魂是符合性的，简单的说就是度假他的核心就是体验，如果从原始来说就是观光加休闲加度假，所以他是综合性的体验，而不是简单的。第三个就是我提出的，面临一个全球度假时代，中国式度假概念我们到底以什么方式来实现我们最终休闲度假，或者是观光向休闲度假的转型，或者说也是救赎。许多地方转型，但是失败了，因为效益下降了，有许多景区是不可能转型的，他就是观光产品你叫他怎么转，我们做很多东西都是一厢情愿，现在是一百亩，现在是50亩，游客就是游客，面对这个问题，我想谈三个方面不成熟的想法。请大家思考，或者是中国式度假。

第一个命题是首先形成一个清晰的发展，为什么？思路决定出路。在我们许多地方发展旅游的过程中，尤其是在转型过程中迷失方向，为什么呢？就是指导一个地区转型、发展的根本性的是自己的选择，也就是说你应该知道自己。我简单的说，观光旅游的发展不需要更多的指导思想，但是作为度假产品，他是复合型的，要明确我这个地方发展什么度假，我是景区休闲、生活休闲，他是不一样的，一个地方他的独特模式才是最后的路，但是可悲的是，我们国内现在发展的都是摸着石头过河，走一步算一步，但是随着度假产品的核心命题，不仅仅是产业的发展，产业的概念才提到要素。

第二的命题，我提了需要有一个明确的定位，对于任何地位来说，定位决定命运。中国式的发展，我们迪庆来说吧，我们迪庆目前的格局，如果说以前是观光时代，我们向度假转型，他的定位就是根本性的，我到底怎么定，当然我们不想定得高，但是我可以告诉你，我做了无数的案例，实际上你度假，观光可以是全球的观光中心，但是度假按照目前的资源，你是不适合度假的，所以按照我个人这几年做的案例，一个区域性的度假中心是非常合适的，是找到根本点，而且找到市场点，所以我觉得，实际上我们非常重要的，根本性的东西，而这个东西除了区域性的规律以外，还有中西这个概念，我们刚才提到公费旅游，你可以提会议中心。

第三度假产业的格局。格局解决结局。他是景区产品为核心的，度假产业是产业要素为核心的，而不是景区。在这样前提下，格局的打造是根本的，这里边，时间关系我提这么几个概念，也就是说度假跟观光，度假就应该在以下的节点上找到他的关键点和核心点。

第一，标新立异、甚至中心概念。度假跟观光他的核心概念一定在卖点上，而不是在亮点上，观光在亮点上，度假在卖点上，应该说，度假因为他涉及到生产生活，度假提出三生，生态第一，以前我们搞生态在度假中生态是基本的，后边是核心，生活、生命。这是我们度假的前提。

第二，缚根于魂、塑造价值。你的文化也好，像我们香格里拉你不能说他是生态，不能说他是文化，他提供的就是概念和价值。从迪庆来说，三民价值，迪庆是民族、当然我们忘了两个民，民间，第三民生。我们度假产品，我做项目，找到民生点就是成功，我们很多都没有找到。

第三，始终坚持自己的主体特色。我们许多人发展乱了，今天度假我也搞度假，明天乡村旅游我也搞。我觉得一个地方的发展要有自己的特色，度假的地方不一样，三原，第一原生态，这个迪庆是做得到，第二是原文化，第三是原民族。

第四，度假靠旅游是做不到的，他是综合的开发，所以应该提出，旅游加文化加商务，度假才能打造。

实际上我们未来度假产品的打造，第一个就是新品打造，我提出三新产品，这个产品实际上现在我们非常的凸显出来，度假产业那三个产品，我个人理解，第一是文化教育产品的凸显。第二，会议产品。第三，消费型度假产品。因为最终是消费。所以我想，我觉得我们未来的发展，实际上，国际跟我们国内，因为度假旅游这个层面，或者是度假旅游的程度由几个元素组成。

第一，核心是什么？我们谁都没有想到，气候是第一重要的元素，海南也好，那里也好，一定是气候是第一的元素。

第二，民族风情。

第三，美食。

第四，风景。然后加上我们独特的产品概念。所以总结国际、结合我们国内，我们反复思考我们度假怎么思考，或者是我作为一个地区我怎么打造。

我的汇报到此结束。